Räckviddsdata för svenska målgrupper: vilka källor kan du använda?

Vad räckviddsdata för svenska målgrupper innebär

Räckviddsdata visar hur stor en definierad grupp är och hur den fördelar sig, till exempel antal personer i en ålder, kommun eller inkomstgrupp. För svenska målgrupper finns två principiellt olika källor: registerbaserad officiell statistik, som bygger på uppgifter om hela befolkningen eller hela register, och urvalsundersökningar, där ett urval personer intervjuas eller svarar på en enkät. Den första ger storlek och sammansättning, den andra attityder och beteenden.

För att bedöma om en källa går att använda för räckvidd måste fyra uppgifter vara kända: vilken population som avgränsas (vem räknas in – till exempel alla invånare eller endast röstberättigade), vilka variabler som finns (ålder, kön, geografi, inkomst, sysselsättning), vilken geografisk nivå statistiken kan brytas ner till (rike, län, kommun eller finare ruta) samt vilken tidsperiod uppgiften avser och hur källan hanterar revideringar. Saknas någon av uppgifterna går siffran inte att använda för att beräkna målgruppens storlek.

En väljarbarometer mäter röstningsavsikt, inte räckvidd. Den kan beskriva opinionen inom en målgrupp eller ett geografiskt område, men inte ge något antal personer. Räckvidd i antal byggs därför oftast på SCB:s befolknings- och registerstatistik, medan opinionsinstitutens mätningar är ett komplement för att beskriva vad gruppen tycker.

SCB som grundkälla för befolknings- och målgruppsdata

Statistikmyndigheten SCB ansvarar för officiell statistik och annan statlig statistik, bland annat om befolkning, arbetsmarknad, export, import, BNP och inflation. SCB är därför den naturliga basen för att storleksbestämma svenska målgrupper. På startsidan publiceras löpande nyckeltal som folkmängd (10 613 531 i juli 2026) och arbetslöshet (8,7 procent, säsongrensat och utjämnat, augusti 2026), siffror som visar vilken typ av populations- och arbetsmarknadsdata som finns för nedbrytning.

SCB:s tjänster omfattar Statistikdatabasen, Prisomräknaren, Lönestatistik, Kommuner i siffror och Valet 2026. Lönestatistik används för att avgränsa målgrupper efter yrke och inkomst, Kommuner i siffror för arbete på kommunnivå och Prisomräknaren för att räkna om belopp mellan olika år. I målgruppsarbetet är det avgörande att välja variabler som faktiskt finns i statistiken och att bestämma geografisk nivå innan du hämtar siffror.

Kontrollera i varje tabell om uppgiften kommer från SCB eller från en annan statistikansvarig myndighet. När en annan statistikansvarig myndighet ansvarar för statistik på SCB:s webbplats kan särskilda regler gälla, vilket i så fall anges. Notera också publiceringsdatum: SCB publicerar ny statistik på helgfria vardagar klockan 8.00, och serier revideras löpande.

Nyckeldata från SCB – juli 2026

SCB:s öppna data och API för egen segmentering

SCB:s öppna data är gratis och tillgängliga för alla. Statistikdatabasens API ger åtkomst till officiell statistik från SCB och andra statistikansvariga myndigheter, så att du kan hämta tabeller direkt och bygga egna målgruppssegment i stället för att läsa enstaka publiceringar. Utöver statistikdatabasen finns öppna data som Branschnyckeltal, geodata, Myndighetsregistret och Värdefulla datamängder.

API:et har tekniska gränser: högst tio anrop per tio sekunder från en ip-adress och som mest 100 000 värden per tabell. Överskrids maxvärdet returneras felmeddelandet "HTTP 403 Forbidden". API:et tillhandahålls i befintligt skick, och korrigeringar av statistiken meddelas endast i Statistikdatabasen. Bygg därför in en rutin för att kontrollera revideringar mellan körningar.

Geodata beskriver allt med ett geografiskt läge, till exempel tätorter, verksamhetsenheter eller statistik på ruta. I räckviddsanalys gör det att en målgrupp kan avgränsas finare än kommun, vilket är användbart när kommunen är heterogen. Arbetet med öppna data från myndigheter regleras i EU:s Öppna datadirektiv och Inspire-direktivet.

Opinionsinstitut och väljarbarometrar som målgruppskälla

I Sverige publicerar Ipsos, Demoskop, Verian (tidigare Sifo, TNS Sifo och Kantar Public/Kantar Sifo), Novus och Indikator Opinion regelbundna väljarbarometrar. Väljarbarometrarna mäter röstningsavsikt och är användbara för att beskriva opinionen inom en målgrupp eller ett område, men de ger ingen räckvidd i antal personer. Använd dem som komplement till SCB:s befolkningsdata, inte som ersättning.

Metoderna skiljer sig åt och avgör vad siffrorna kan användas till. Ipsos väljarbarometer (DN/Ipsos) beställs av Dagens Nyheter, publiceras en gång i månaden och bygger på ett slumpmässigt urval av svenska medborgare 18 år och äldre, genomfört som en kombination av telefonintervjuer och Ipsos webbpanel, med vanligtvis cirka 1 200–2 000 deltagare. Demoskops väljarbarometer publiceras en gång i månaden och redovisas av Aftonbladet och Svenska Dagbladet. Sedan Demoskop förvärvade Inizio 2019 görs mätningen via den självrekryterade webbpanelen Iniziopanelen, med drygt 2 000 deltagare i åldern 18–79 år, och urvalet stratifieras och viktas bland annat efter ålder, kön, region och röst i föregående val.

Verian genomför sedan våren 2023 SVT:s väljarbarometer, en av Sveriges äldsta opinionsmätningar med anor från 1960-talet, publicerad en gång i månaden utom i juli. Den bygger på ett slumpmässigt urval av svenska medborgare 18 år och äldre, genomförs som en kombination av webb- och telefonintervjuer och har vanligtvis drygt 3 000 deltagare, vilket gör den till en av de största återkommande väljarbarometrarna. Novus väljarbarometer redovisas i samarbete med TV4 och publiceras normalt en gång i månaden; sedan 2018 samlas svaren in via telefon, sms, e-post och post, med vanligtvis cirka 2 500–5 000 deltagare i befolkningen 18 år och äldre. Indikator Opinion genomför Sveriges Radios (Ekots) väljarbarometer.

Frågeformuleringen varierar mellan instituten: Ipsos ställer "Om det var val till riksdagen idag, vilket parti skulle du då rösta på?", Demoskop "Vilket parti skulle du rösta på om det var riksdagsval idag?" och Verian "Vilket parti skulle du rösta på i riksdagsvalet om det var val i dag?". Vid jämförelser över tid måste du också känna till att institut har bytt namn, uppdragsgivare eller lagts ned: Synovate är numera en del av Ipsos, och Novus genomförde SVT:s väljarbarometer fram till 2023, då uppdraget gick över till Verian. Metodbyten gör att långa tidsserier inte är direkt jämförbara utan kontroll av urval och insamlingssätt.

Jämförelse av svenska opinionsinstitut och deras väljarbarometrar

Användningsvillkor och källhänvisning

Statistik och geodata som SCB tillgängliggör som öppna data i Statistikdatabasen och geodataplattformen har licensen Creative Commons 0 1.0 Universal (CC0). CC0 innebär att du får använda och sprida eller tillgängliggöra data utan krav på att ange källa. Om du ändå anger källa rekommenderar SCB "Källa: SCB", "Källa: Statistiska centralbyrån" eller på engelska "Source: Statistics Sweden".

För allt övrigt material på SCB:s webbplats gäller Creative Commons Erkännande 4.0 Internationell (CC BY). Texter, tabeller, diagram och infografik får fritt kopieras, mångfaldigas och spridas vidare. Använder eller sprider du statistik från scb.se ska SCB alltid anges som källa. Bearbetar du själv statistiken från SCB:s webbplats får du däremot inte ange SCB som källa. Använder du statistik som tillgängliggjorts genom SCB:s API och källhänvisningen pekar på en annan myndighet ska den myndigheten anges.

För bilder gäller andra regler: fotografier och illustrationer på webbplatsen får inte kopieras och spridas utan SCB:s tillstånd och skyddas av upphovsrättslagen (1960:729), medan pressbilderna får användas fritt om SCB anges som fotokälla. API:et får inte användas för att sprida skadlig kod, och en tjänst får inte presenteras som ett "officiellt samarbete" eller "partnerskap" med SCB. Frågor om villkoren kan ställas till Statistikservice på telefon 010-479 50 00, vardagar 9.00–16.00 med lunchstängt 12.00–13.00.

Så kombinerar du källor i praktiken

Arbeta i fyra steg. Definiera först målgruppen med variabler som faktiskt finns i SCB:s statistik, till exempel ålder, kön, kommun och sysselsättning eller inkomst via Lönestatistik. Bestäm sedan geografisk nivå och hämta befolkningsunderlaget: Statistikdatabasen och dess API ger tillgång till serierna, och geodata kan användas om du behöver en indelning finare än kommun. Storleksbestäm därefter målgruppen genom att filtrera tabellerna på de valda variablerna. Använd sist en eller flera väljarbarometrar för att beskriva opinionen inom gruppen.

Kontrollera att populationerna stämmer innan du jämför siffror. SCB:s folkmängd omfattar befolkningen, medan väljarbarometrarna bygger på olika typer av urval och har olika populationer och åldersgränser beroende på institut; de är alltså inte identiska med totalbefolkningen. Notera också om en SCB-siffra är säsongrensad och utjämnad, vilket arbetslöshetstalet på startsidan är, eftersom sådana serier inte är jämförbara med orensade tal.

Bygg in rutiner för revideringar och källhänvisning i arbetsflödet. SCB:s API-statistik uppdateras löpande när källdata korrigeras, och korrigeringen meddelas endast i Statistikdatabasen; dokumentera därför hämtningsdatum för varje siffra. Vid publicering: ange SCB som källa när du återger statistik, ange ansvarig myndighet när API-svaret pekar på en annan myndighet och utelämna SCB som källa när du själv har bearbetat statistiken.

Så kombinerar du räckviddsdata i praktiken

Kontrolllista: Användning av räckviddsdata