Arkiv
Uppföljning
Attributionsmodell används i två skilda sammanhang. Inom digital marknadsföring fördelar modellen värdet av en konvertering – köp, lead eller bokning – till en kampanj eller annons.
Räckvidd
Samma person kan ligga i e-postlistan, SMS-registret, chattverktyget och följa en social kanal. Varje kanal har eget register och rapporterar egen träff.
Uppföljning
Effektmätning av medieinvesteringar handlar inte om att rada upp aktivitet – visningar, publicerade inlägg eller utskickade nyhetsbrev. Det handlar om vad insatserna bidrog med affärsmässigt.
Mediebyråer
Ersättningsmodellen avgör inte bara vad mediebyrån kostar, utan också vad byrån tjänar på att rekommendera.
Uppföljning
Attribution visar vilka kontaktytor som fick credd för en konvertering, inte vad som hade hänt utan insatsen.
Kanalval
En jämförelse fungerar bara om målgrupp, geografi och tidsperiod låses först. Mediebarometern 2024 mäter medieanvändningen i Sverige bland 9–85-åringar under 2024, mätt en genomsnittlig dag.
Kanalval
En kanalstrategi är ett styrdokument för företagets kanalanvändning i marknadsföring och kommunikation.
Kanalval
Growns sammanställning över B2B-marknadsföring visar att 75 procent av B2B-köpare har valt leverantör innan de pratar med sälj första gången. Köpgruppen består i snitt av 7,5 personer som ska enas.
Budget
Svensk mediemarknad är flera delmarknader med olika ekonomi.
Uppföljning
KPI står för Key Performance Indicator, på svenska oftast nyckeltal.
Budget
En mediabudget är inte främst en kanallista. Den svarar på tre frågor samtidigt: Vad får det kosta? Vad ska det leda till? Hur lätt får vi ändra oss?
Mediebyråer
Rekommendationerna för samarbete mellan annonsörer och mediebyråer är framtagna av Sveriges Annonsörer och Sveriges Mediebyråer.
Mediebyråer
Ett mediebyråsamarbete blir sällan bättre än parternas förväntningar från början. Den svenska branschens gemensamma hållning finns i Rekommendationer för samarbete mellan annonsörer och mediebyråer.
Målgrupper
Dagens Media rapporterade i mars 2011 att amerikanska IAB presenterat sex nya webbannonsformat. Tävlingen hade utlysts året innan.
Budget
En kampanj är en organiserad, strategisk insats för att främja ett specifikt mål, enligt HubSpots beskrivning av kampanjverktyget.
Målgrupper
Genomgång av SCB:s statistikdatabas, geodata och API samt MMS mätningar av TV och onlinevideo. Väljarbarometrar som komplement och regler för källhänvisning.
Räckvidd
Räckviddsplanering i svenska kanaler är att planera hur radio- och tv-innehåll når mottagare via befintliga distributionsplattformar.
Räckvidd
En mediemix optimeras inte kanal för kanal.
Budget
Mediabudgeten är en del av marknadsföringsbudgeten. Enligt Stripe är marknadsföringsbudgeten en finansiell plan för företagets marknadsföringsinsatser under en period, vanligtvis ett år.
Mediebyråer
Kravlistan ska svara på vad mediebyrån ska avlasta er med. Svaret finns i den egna verksamheten, inte hos byrån.
